在競爭激烈的新式茶飲市場，品牌形象已成為決定生死的關鍵籌碼。優果百味以「瘋狂的鉛筆頭」為核心創意，通過顛覆傳統的圖文設計，成功塑造出令人過目不忘的品牌記憶點。

一、品牌定位的破局思考
優果百味敏銳捕捉到年輕消費群體對「健康飲品」與「情緒價值」的雙重需求，將品牌定位為「創意水果體驗家」。不同于常規飲品店強調原料新鮮度的傳統打法，我們選擇用「瘋狂的鉛筆頭」這一超現實IP形象，構建品牌獨特的敘事語言——每一杯飲品都像是鉛筆頭在畫布上即興創作的藝術作品。

二、視覺系統的創造性轉化

1. 主視覺符號設計
將削尖的彩色鉛筆與水果剖面進行形態融合，筆尖流淌出的不再是石墨，而是芒果黃、草莓紅、抹茶綠的鮮果色彩。這個核心圖形既暗含「手工現制」的匠心，又傳遞出「創意迸發」的活力。

2. 色彩戰略部署
建立「水果色卡」體系：采用高飽和度色值對應不同水果品類，如荔枝紫(#E6A2FA)、蜜桃粉(#FFB7C5)、青檸綠(#A8E6CF)，配合鉛筆木紋的暖褐色系，形成既有沖擊力又不失溫感的視覺平衡。

3. 動態視覺延伸
在數字媒體端，開發鉛筆頭「削出」水果的動態表情包，短視頻中呈現鉛筆在杯中攪拌產生色彩漩渦的魔幻場景，將購買過程轉化為充滿驚喜的視覺旅程。

三、空間體驗的敘事構建
門店設計采用「創意工作室」概念：墻面裝飾著看似隨意的鉛筆素描稿，飲品制作臺仿照畫架結構，外帶杯采用撕邊水彩紙質感包裝，甚至吸管都設計成六邊形鉛筆造型。這種整體性的場景營造，讓消費者自然代入「創意合伙人」的角色認同。

四、傳播內容的持續輸出
通過「鉛筆頭的周末涂鴉」「水果色彩實驗室」等系列社交媒體話題，持續產出兼具美學價值與實用知識的圖文內容。比如用彩色鉛筆繪制水果切面解剖圖，搭配風味描述的詩化文案，實現產品科普與品牌調性的完美融合。

此次品牌升級帶來的直接反饋令人振奮：三個月內門店客單價提升28%，社交媒體自然曝光量增長415%，更有多家商業媒體將此舉評為「茶飲行業最具想象力的視覺革命」。優果百味用事實證明：當理性的商業邏輯與感性的藝術表達碰撞，品牌便能真正駐扎在消費者心智的黃金位置。

未來，品牌將持續深化「瘋狂的鉛筆頭」IP價值，開發聯名藝術周邊，探索線下創意工坊等多元觸達方式，讓每個消費者都能在這個水果宇宙中，找到屬于自己的色彩表達。